У квітні Маск офіційно придбав найбагатшу в світі соціальну платформу за $44 млрд. Хоча угода ще не досягнута, майбутнє цього гіганта соціальних мереж із повсякденним життям у 200 мільйонів привернуло увагу багатьох людей у транскордонній індустрії електронної комерції.
Останнім часом компанія бачила відгуки продавців не в одній групі WeChat про те, що коефіцієнт конверсії реклами (тобто roi) в Twitter сильно зріс. Щоб інтерпретувати причину, деякі продавці припускають, чи є ознаки послаблення рекламних оглядів або результат зростання завантажень і використання додатків, викликаного популярністю придбання Маском Twitter.
У відповідь на це явище компанія також підтвердила з агентом ПІАр Twitter China, а інша сторона заявила, що з цього приводу не зрозуміло. Крім того, компанія не знайшла жодного недавнього повідомлення про коригування офіційної політики огляду реклами з відомих офіційних каналів.
Чи може пройти крайовий м'яч, якщо рекламна політика послаблена?
Хоча коригування рекламної політики Twitter не згадувалося з офіційного калібру, деякі продавці дійсно повідомляли, що деякі рекламні оголошення з крайовими м'ячами, які не могли бути надіслані в минулому, також можуть бути передані плавно, а деякий незрозумілий вміст має більше місця для відображення. Не тільки транскордонні продавці, включаючи користувачів Twitter, останнім часом послабили свободу і масштаби показу реклами, публікації контенту та обговорення тем в тій чи іншій мірі.
Інсайдери заявили, що Маск давно критикує правила Twitter, і невідомо, чи є можливість завчасно коригувати правила через швидку зміну власника. Однак, незалежно від політики, дотримання вимог все одно потрібно дотримуватися. Такі болючі уроки повинні бути глибоко витримані транскордонними продавцями, чиї рекламні акаунти, такі як Facebook і Google, заблоковані. Тому рекомендується не жадати тимчасових дивідендів і вплинути на подальшу нормальну роботу.
Щоб перевірити, чи пов'язане покращення коефіцієнта конверсії реклами в Twitter з кількістю завантажень і частотою використання, Компанія перевірила деякі останні дані про продуктивність Twitter за допомогою стороннього інструменту.
Згідно з даними Silimarweb 12 травня, загальний трафік і участь користувачів Twitter у квітні були нижчими, ніж у березні, але все ще вищими, ніж у лютому, і його рейтинг був набагато нижчим, ніж у Facebook та Instagram.
Однак, згідно з пошуковим індексом Twitter, що відображається 12 травня, з середини і кінця квітня спостерігається значне зростання, і цей пошуковий індекс пов'язаний з відвідуваністю сайту, завантаженнями і асоціативними словами. У певному сенсі можна зрозуміти, що загальна активність Twitter більша, ніж у попередні періоди, що також може побічно пояснити, чому рівень конверсії реклами в Twitter останнім часом значно зріс.
Скільки транскордонних продавців верстка твіттера?
Як транскордонний китайський продавець, він не дозволить жодним закордонним соціальним мережам служити його пропозицією трафіку, а Twitter не може втекти.
Анкер, наприклад, має 195400 підписників у Twitter.
Повідомляється, що Anker nano минулого року зробив рекламну кампанію за допомогою Twitter. Кількість переглядів маркетингової діяльності досягла 300 мільйонів, а кількість кліків посилань - до 1 мільйона. За період розголосу обсяг обговорень тем зріс на 84% у річному вимірі, тоді як частка реклами зросла на 16%, а ефект реагування був хорошим.
Однак, згідно з щоденними постами Анкера, коментарів не так багато, і лише деякі були переслані і зібрані. Анкер має більше підписників у Facebook та Instagram, ніж у Twitter. Звичайно, кількість уболівальників не може визначити все. Наприклад, хоча Анкер має до 480000 шанувальників у Facebook, із загальних даних про продуктивність публікацій це майже те саме, що Twitter, а Instagram більш привертає увагу.
Крім Anker, Шин також відкрив офіційний акаунт у Twitter із загальною кількістю 450000 підписників.
Крім того, влаштувалися китайські заморські бренди, такі як Zaful, Aukey і Cuphe.
Цікаві дані про Твіттер
1. Чверть дорослих американців користуються Twitter
Дані опитування показують, що чверть дорослих американців користуються Twitter, що майже те ж саме, що і WhatsApp і Snapchat. Крім того, Pew Research Center також повідомив, що близько 40% опитаних американців є користувачами Instagram, тоді як 21% респондентів будуть використовувати онлайн-серфінг TikTok.
2. На жінок припадає 30% користувачів Twitter
Що стосується гендерних портретів, у Twitter 30% жінок-користувачів і 70% користувачів-чоловіків. Ці дані можуть допомогти брендам створювати більш конкретні та цільові маркетингові програми бренду. Наприклад, з огляду на невелику частку жінок-користувачів, Twitter може не бути основною позицією для просування і маркетингу брендів жіночого одягу.
3. 42% користувачів Twitter отримали вищу освіту
Twitter має другу за освітою базу користувачів у Сполучених Штатах. 33% користувачів Twitter отримали вищу освіту, а 25% користувачів Twitter належать до середньої школи або нижче. Серед платформ соціальних мереж LinkedIn є найбільш освіченою аудиторією. Згідно з даними, 56% користувачів LinkedIn отримали вищу освіту.
4. Дохід користувачів Twitter, як правило, високий
85% користувачів Twitter заробляють понад 30000 доларів, а 34% користувачів Twitter заробляють 75000 доларів і більше. Це показує, що близько третини користувачів Twitter мають високу потужність споживання, і бренд може повною мірою використовувати це при складанні маркетингових планів.
5. 25% дорослих користувачів Twitter у Сполучених Штатах Публікують 97% усіх твітів у Сполучених Штатах
25% дорослих користувачів Twitter у Сполучених Штатах публікують 97% усіх твітів у Сполучених Штатах. Це означає, що чверть користувачів Twitter публікують контент, який майже охоплює Twitter. У той же час це також показує, що основна група користувачів Twitter дуже активна і бере участь у Twitter.
6. Користувачі проводять 5,1 години на місяць за допомогою Twitter
Час щомісячного використання більше 5 годин вище, ніж у Snapchat (3 години на місяць) і месенджера (3 години на місяць). Але YouTube залишається найпопулярнішою платформою соціальних мереж для користувачів - дорослі проводять на YouTube 23,7 години на місяць, згідно з опитуванням.
7. Майже половина користувачів Twitter регулярно використовують Twitter для перегляду новин
Соціальні мережі - це гарне місце для розуміння новин по всьому світу за межами загальних новинних каналів. Результати опитування показують, що в 2021 році 55% користувачів Twitter використовують його як джерело новинного каналу. Це означає, що бренди можуть задовольнити звички використання аудиторії Twitter, публікуючи своєчасні та точні новини.
8. 16% користувачів Інтернету у віці 16-64 років використовують Twitter, щоб зрозуміти бренд
Згідно з даними опитування, 16% користувачів Інтернету у віці 16-64 років будуть використовувати Twitter для розуміння бренду, що становить майже таку ж пропорцію, як і користувачі, які використовують інструменти обміну миттєвими повідомленнями і миттєвим чатом для розуміння бренду. Для брендів це означає, що маркетологам бренду потрібно своєчасно оновлювати свої облікові записи Twitter. Інтенсивність не повинна досягати 5-6 найменувань в день, але якщо аккаунт бренду зможе бути активним і регулярно публікувати цінний контент бренду, це позитивно позначиться на маркетингу бренду.
9. 54% користувачів Twitter вважають за краще купувати нові продукти
При складанні рекламної стратегії Twitter бренду потрібно подумати, як побудувати продукт в щось, що викликає у користувачів бажання купувати миттєво. У центрі уваги буде контентна операція.
10. Використовуйте простори Twitter для збільшення продажів бренду
Простір Twitter є заміною клубного будинку Twitter, і за допомогою цієї функції бренд може створити ексклюзивну спільноту бренду. Згідно з офіційною заявою Twitter, поки обсяг розмови збільшується на 10%, обсяг продажів може зрости на 3%.
11. Реклама в Twitter м'яка, і користувачі будуть; несвідомо переглядати рекламу
Результати опитування показують, що в порівнянні з іншими платформами соціальних мереж Daniel, 26% користувачів будуть витрачати більше часу на перегляд реклами в Twitter. Це може означати, що психологічна стійкість Twitter до реклами буде знижена.
12. CPM Twitter є найдешевшим серед кількох платформ соціальних мереж
Результати опитування даних показують, що реклама в Twitter досить дешева. Середній показник CPM становить $6,46, що на 78% нижче, ніж CPM від Pinterest $30,00, що не буде чинити занадто сильного тиску на рекламний бюджет бренду.
13. Дохід від реклами Twitter перевищив $1,41 млрд, що на рік більше, ніж у річному вимірі, на 22%.
Все більше брендів і продавців починають розміщувати рекламу в Twitter, а рекламодавці Twitter продовжать збільшуватися в 2022 році. Найкраще бренду якомога швидше спланувати відповідні маркетингові заходи до того, як реклама в Twitter не буде перенасичена і у аудиторії не виробився імунітет до реклами в Twitter.
14. Twitter популярніший серед міленіалів, ніж серед представників покоління Z
У 2022 році вік тисячолітніх користувачів становить від 26 до 41 року. Користувачам, яким потрібен маркетинг бренду, варто звернути увагу на переваги і звички цієї групи клієнтів.
15. Реклама в Twitter охоплює 5,8% населення світу у віці старше 13 років
Згідно з даними, реклама в Twitter охоплює 5,8% населення світу у віці старше 13 років. Бренд може вирішити, чи використовувати Twitter як маркетинговий канал відповідно до бізнес-цільової групи.
16. Функція першого перегляду Twitter збільшує час перегляду відео в 1,4 рази
Twitter шукає інновації та нові функції продуктів. Наприклад, перший перегляд, перший перегляд Twitter покаже відеорекламу бренду аудиторії, коли вона вперше ввійде в систему і почне переглядати. Це золота позиція для маркетологів і брендів для забезпечення участі аудиторії в контенті відеомаркетингу. За даними самого Twitter, бренд запустив свій перший перегляд під час глобальної спортивної події, щоб відповідати телевізійній рекламній кампанії, а охоплення зросло на 22%.
Крім того, згідно з офіційною інформацією в Twitter, мода та ігри можуть бути гідні просування бренду в Twitter.
Якщо вас також цікавить Twitter, приєднуйтесь до нашого облікового запису Twitter, щоб дізнатися більше про наші продукти.